华熙国际赵燕女士深知当今年轻人日常的生活压力之大，因此在华熙LIVE·五棵松，她希望可以让欢笑和倾诉成为人们日常生活中的调味品。为了实现这一目标，赵燕女士勇敢打破传统体育馆“孤岛式”布局，将华熙LIVE·五棵松打造成了一个文体娱乐综合休闲胜地。
　　
　　
　　
　　在这种创新之下，如今的华熙LIVE·五棵松已汇聚近200家时尚特色品牌，20余家品牌首店和旗舰店，上百家网红餐饮和酒吧，还有深受年轻人喜欢的夹机站、开心麻花、HIFUN、密室逃脱、彩虹滑道等“沉浸式”互动体验项目，形成了全国开放型综合商业体全天候成功运营的新模式。
　　
　　不仅如此，华熙LIVE·五棵松还通过众多沉浸式互动体验类的优质活动，做到全年周周有活动，在经营过程中吸引众多大型IP落户，创建了Hi-艺术节、啤酒嘉年华、Hi-泼水节、HI-ICE冰乐园等极具特色的自主IP。
　　
　　随着社会需求侧细分化，个性化和品质化的消费趋势不断深化，情感式消费、文化性消费、体验型消费、场景化消费的综合诉求愈加强烈。赵燕女士不愿拘泥于曾经的辉煌，在元宇宙概念持续升温的市场背景下，华熙国际以链接线下商业实体和线上虚拟空间的融合世界作为基点，推出元宇宙品牌「星热纪ENTVERSE」，企望通过与元宇宙概念的有机结合重新定义商业体验场域和服务模式，实现品牌营销与商业售卖一体化呈现。
　　
　　「星热纪ENTVERSE」作为华熙集团在元宇宙产业的创新尝试，不仅革新性的诠释了元宇宙概念的内涵，同时也给予了用户丰富而鲜活的虚拟体验。「星热纪ENTVERSE」旨在打破传统线下商业体验的模式化运营逻辑，集合科技、时尚、艺术、潮流，塑造充满科技感的品质体验。目前「星热纪ENTVERSE」的品牌体系规划涉及多个板块，分为APP、VR、数字藏品、线下快闪和数字科技馆等板块，其中APP板块将于10月8日正式公测上线，并将与品牌板块中其他内容互联互通，通过元宇宙带来的技术赋能，使得物理空间和虚拟空间结合。
　　
　　未来，在「星热纪ENTVERSE」中，华熙国际将逐步开放针对B端商户的元宇宙入口，在各种精彩演出全年无休的虚拟空间中，帮助品牌和商户建立web3.0时代下产品和消费者之间的新纽带。有了科技的助力，五棵松体育中心也会继续在成功举办冬奥会与夏奥会成为“双奥之馆”后，延续自身的辉煌，持续发力，融合文化体育、文化艺术、文化教育、文化娱乐、文化生活五大业态，以时下最流行的休闲娱乐，为年轻人打造一处充满活力、现场、体验的城市活力聚集地、新生活方式体验地。